Petite Amélie
Petite Amélie -
Made by a Mum
Petite Amélie est une marque de mobilier et décoration pour enfants, installée aux Pays-Bas et présente dans plusieurs pays européens, dont la France. À mon arrivée en alternance en septembre 2025, le compte Instagram français suivait le contenu global de la marque, sans vraie identité locale.
Avec ma tutrice, nous avons rapidement identifié une opportunité : localiser la présence sociale de la marque en France, pour mieux toucher les parents français et valoriser le concept store parisien. C’est de ce brainstorming qu’est née notre stratégie : garder 80% du contenu global, et enrichir les 20% restants avec un contenu 100% français (UGC, événements locaux, tournages en boutique…), et une vraie ligne éditoriale adaptée.
Ma mission ne se limite pas à publier du contenu. Elle consistait à construire une présence sociale cohérente et locale, format après format, semaine après semaine.
La création de contenu est le cœur de mon quotidien. Je ne me contente pas de traduire le contenu global : je crée du contenu propre au compte français, adapté aux attentes des parents français (retours en stock, concept store, mise en avant d’articles de blog, contenus saisonniers, dates locales…). Chaque publication est pensée pour s’intégrer dans la ligne éditoriale de la marque tout en apportant une vraie valeur ajoutée locale.
La planification éditoriale m’apprend à travailler sur le temps long. Anticiper les dates clés, préparer les contenus en avance, jongler entre les formats sans jamais perdre le fil de la stratégie globale.
Le community management est une dimension tout aussi importante. Je réponds aux commentaires et messages, remonte les problèmes au SAV, maintiens le lien avec la communauté au quotidien. J’anime également le canal Instagram de la marque, en publiant régulièrement des contenus exclusifs : nouveautés, behind the scenes, retours en stock, concours, promotions.
En pratique, voilà à quoi ça ressemble :
Les résultats
21 663
abonnés
+140%
d'abonnés
(sep. - juin)
+32%
d'impressions
2,7 %
taux d'engagement
813
contenus publiés
33 725
interactions sur un an
21 663
abonnés
+140%
d'abonnés
(sep. - juin)
+32%
d'impressions
2,7 %
taux d'engagement
813
contenus publiés
33 725
interactions sur un an
Pinterest était déjà présent dans la stratégie de Petite Amélie à mon arrivée, mais sans vraie ligne éditoriale définie. Avec ma tutrice, nous avons structuré une approche plus cohérente, adaptée aux spécificités du réseau : un moteur de recherche visuel, où le contenu a une durée de vie bien plus longue qu’Instagram et où l’objectif principal est de générer du trafic vers le site.
Nous avons défini plusieurs axes : intégration d’un flux produit automatisé pour les pins shoppables, création de boards thématiques autour de sujets tendance (cadeaux, Noël, Montessori…), mise en ligne des articles de blog avec des couvertures optimisées et des descriptions riches en mots-clés, et passage à une publication hebdomadaire régulière.
Je publie et optimise les épingles régulièrement (titres et descriptions optimisés SEO, visuels adaptés…). Je mets en ligne les articles de blog avec leurs couvertures, je crée des boards thématiques en fonction des temps forts et je suis les performances chaque mois via Metricool.
En pratique, voilà à quoi ça ressemble :
